П 341       Писаренко,Н. Л.
Дерево цілей у процесі формування програми маркетингових комунікацій для системи публічних державних закупівель «ProZorro» Н. Л. Писаренко, Є. Д. Михайлова // Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». - 2018. - № 15. - - .. — У статті розглянуто інтегрований підхід до формування маркетингових комунікацій. Зокрема пропонується узагальнений підхід до розробки програми інтегрованих маркетингових комунікацій на основі формування дерева цілей, що складається з послідовних етапів. Дану методику було застосовано на прикладі державного підприємства «Прозорро» та його основного продукту – системи державних публічних електронних закупівель. В ході дослідження була проаналізована поточна комунікативна діяльність підприємства, визначена її ефективність за таким показником як кількість процедур закупівель у системи протягом часу його існування, з 2015 по 2017 рік, висвітлені останні заходи, які проводилися та підтримувалися на спонсорській основі державним підприємством «ProZorro».
	УДК 658.8