TY  - BOOK
AU  - Лютий,І.О.
AU  - Солодка,О.О.
TI  - Банківський маркетинг: Підручник для студентів вузів
SN  - 9789663648811
PY  - 2010///
CY  - К.
PB  - Центр навчальної літератури
N2  - Підручник містить сучасні методи дослідження та прогнозування кон'юнктури грошового ринку та ринку банківських продуктів і послуг. Сприяє ефективному вивченню сутності, цілей та засад маркетингу в банку, методів досліджень ринку банківських продуктів і послуг, освоєнню інструментів маркетингу в банківській діяльності. Дозволяє набути вміння реалізовувати системний підхід до розробки та реалізації маркетингової стратегії банку.  Авторами приділено значну увагу питанням позиціонування та посилення інноваційної активності комерційного банку в умовах невизначеності та ризику. Детально розглянуто аспекти організації маркетингу в банку, показники ефективності маркетингової діяльності. Викладення теоретичного матеріалу пов'язане з практичними завданнями аналітичного спрямування з використанням програмного забезпечення, прикладами діяльності сучасних комерційних банків України.  Підручник призначений для студентів економічних спеціальностей, аспірантів, викладачів вузів, банкірів.
ER  -