Концептуальні засади формування бренду
|
К 563 Ковальчук,К. В. | |
| Концептуальні засади формування бренду К. В. Ковальчук, М. Р. Подорожна // Бізнес Інформ. - 2021. - № 5. - С. 396-401. - .. — За результатами аналізу загальновизнаних концепцій ("Капітал бренду", модель "Колесо бренду", "Теорія іміджу", "Стратегічний бренд-менеджмент", "4-D Branding", "Максимізація потенційних вигод торгових марок", "Value-BasedMarketing") та теорій бренду таких учених, як Д. Аакер, Т. Гед, Д. Огілві, Я. Еллвуд, Ж.-Н. Капферер сформовано понятійний апарат брендингу. | |
| УДК 339.138 | |